前言
年2月，新冠疫情的突然爆发，导致全国各地展会无法正常举办，我国会展企业饱受重创，濒临瘫痪。在全国人民齐心协力抗疫努力下，新冠疫情暂时得到控制。我国进入后疫情时代，即疫情并未完全消失，虽然可以恢复以往的活动，但是疫情时起时伏，随时可能会小范围爆发。因此，传统的线下展会不能保证成功举办，这也迫使会展行业必须快速探索新模式，寻找解决展会延期的应对措施，提高会展行业受后疫情时代影响的抵抗力。
1会展行业溢出效应显著
会展行业是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念为在一定的地域或网络空间里，形成了定期或不定期传递和交流信息的群众性社会活动。会展行业本质上来说是连接供应方和需求方，因此对各行业、产业及当地的经济发展有巨大的带动影响力。著名的IFO研究院调查表明：如果展览活动的收益为1，那么会展带动的相关产业活动的经济效益就为9，即包含了旅游、通讯、媒体广告、酒店、餐饮、印刷、交通、金融、商贸等。一个城市举办会展活动，除场馆及主办方有收益外，其带动的展商、观众随之产生的商贸、旅游、餐饮业等相关行业的需求在展会期间表现得极其明显。
2疫情对会展行业的影响
从展馆方来看，疫情在全国范围内至少影响了93个会展中心，上海作为我国会展第一大城市所受影响最大。在年下半年疫情爆发期间，上海市委、市政府为确保防疫措施到位，发布了关于“取消大型公共活动”的通知。根据上海新国际博览中心调查统计显示，年由于受新冠疫情影响，该场馆全年预计举办的场展会活动，共成功举办89场，延期举办78场，延期率占全年展会活动总数的46.7%。从展会活动受益方来看，展会延期直接影响举办展会的主办方单位。据统计数据表明，绝大部分中小型展会主办方单位的收入来源主要是：展会活动销售的展位费、举办展会出售的广告位费用、宣传费等。一旦展会活动取消，主办方单位的预期收入为零。此外，展会活动不能正常举办会导致主办方单位大批员工处于空闲状态，主办方单位不得不对员工采取减薪或裁员措施，严重的甚至会面临企业倒闭。
3后疫情时代会展行业面临的困境
自后疫情时代起，时常爆发的局部疫情，导致地方展会延期或取消。由于会展行业的周期性和时间性的特点，会展行业不得不做出相应措施去抵抗疫情带来的影响。最为常见的措施有：云展会（将线下展会转为线上展会举办）、网络直播活动（由主办单位提供平台给展商直播介绍产品或者举办线上会议活动）、社群营销（由主办单位作为桥梁，对接展商和潜在的客户群体）、官方平台直销活动（由主办方创建官方平台，提供店铺给展商销售产品）等。以上的四种方式可以概括为两种形式，一是线上展会——正常举办展会，构建线上虚拟场景平台，模拟线下展会活动，利用信息技术提供平台给展商和客户沟通洽谈；二是展会衍生活动——不举办展会，转为一系列与展会相关的衍生活动，即直播活动、社群营销、