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据《消费态度洞察报告》分析，来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶养生茶已经是95后养生大*的标配食品。与此同时，随着零食化和饮品化的滋补产品的出现，年轻人纷纷被吸引加入药食同源的养生队伍。?之所以会出现“零食化和饮品化的滋补产品”，与现在人类生存状况密切相关。他们大多没有时间每天去公园跑步、打太极，对于游泳、瑜伽、普拉提等课程，不只是没有时间，会员费也是一笔不小的开支。至于“八点泡脚”、“早睡早起”，更是他们的奢望。
这些因素，可以归纳为“忙、穷、懒、宅”四座大山，让现在人无法完成“真养生”，只能退而求其次，寻觅、购买、获得某种养生感。
想想看，“咖啡加红枣，明天能起早”，不正是养生感的体现吗？从更广泛的范围来看，很多年轻人一边熬最长的夜，一边敷最贵的面膜;啤酒里加枸杞，可乐里兑*参，威士忌里掺人参;偶尔健身，炸鸡依然爱不释手。这些“骚操作”，有一个统一的名字——朋克养生。
不难看出，这正是老牌药企推出朋克养生产品的动力所在。正是年轻人的个性化养生需求，驱动着它们纷纷入局。
朋克养生产品要面临的一个问题是：消费者远远坚持不了一个月，很多都是一次性体验。比如，你去喝枸杞手冲咖啡，可能只是去打卡拍个照，发完朋友圈就忘了，持续下单的概率并不高;对茯苓山药素酥、山药阿华田、阿胶燕麦稀等，也可能只是尝个鲜而已。
这么说来，朋克养生，似乎只能停留于“表面”，无法深耕?
一方面，“移动互联网原住民”的消费需求，引导他们实地打卡，用产品和话题积累人气，通过网络和私域流量发酵、提升产品知名度，是朋克养生产品破局、出圈的关键。
另一方面，以慢为贵的养生，能够转化成快消品，形成热潮，源于消费者对“长期持有”养生感的内在需求。
换句话说，养生感不是短暂的，从整个市场看，即使是朋克养生，同样有周期长、频次高等特点。但要让消费者“长期持有”，必须依靠实打实的创新产品承接他们的养生需求。不然，他们去喝一次咖啡，吃一次糕点，完全留不下什么“印记”，更别说沉淀用户，赢得未来了。
再次，有了老牌药企的深度参与，特别是随着品牌与渠道的发力，系列营销的推进，市场教育使得消费习惯强化、消费群体扩大，朋克养生这个赛道的“盘子”将越来越大。为此，有媒体畅想，“或许有一天，‘零食式’进补将和辣条、可乐一样普及，成为日常生活的一部分。”可以预见，朋克养生产品会接连涌现。
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