本文约字，建议深度阅读15分钟
导读：
每个时代总有每个时代的消费者。当一代人老去，总有人站在舞台中央。而如今的时代正是属于Z世代的时代。伴随着Z世代消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势，单身经济、种草经济、懒人经济、夜经济、他经济等都是伴随着Z世代而起的消费形态。
不同时代环境下成长起来的消费者，总会呈现出不同的价值观和消费观。当千禧一代成为过去式，Z世代不可避免的走向舞台中央。虽然Z世代的概念由来已久，但活跃在营销一线的品牌们，经常面临一个难题：面对Z世代当道的消费市场，如何才能找到属于自己的营销跑道？
前几天，CBNData发布《Z世代消费态度洞察报告》，以兴趣划圈，深度揭秘了这一群体。今天我们就来盘一盘，以期让品牌在面对下一代的“主子们”时，尽快找到应对之策。
01
多面Z世代
成就品牌们的掘金浪潮
从X世代到千禧一代，再到如今的Z世代，都是以年龄划分。如今，出生于-年的Z世代已然成为新时代的焦点人群。如果说千禧一代是数字先驱者，那么Z世代就是最富个性、最具多元文化的一代。
TA们从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
仅在中国市场，Z世代就有高达2.6亿人口，成长于信息时代的TA们，受到全方位多元文化的熏陶，有着独特而又个性的身份标签，X面的身份是Z世代的专属“人设”：二次元、颜值主义、易种草体质、兴趣会友等都成为TA们的身份标签。
伴随着Z世代逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色。数据显示，在中国Z世代的开支达4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%。
作为新新人类，TA们以兴趣划分圈层，在互联网的助力下，TA们对各自的圈层有着强归属感和高参与度，由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。无论是电竞、二次元、模玩手办还是国风，Z世代都是其中绝对的消费力量。
此外，伴随着宠物经济的热潮，近年来Z世代铲屎官人数占比跃升，纷纷加入为“主子们”疯狂剁手下单的大*之中。
可以说，依托于Z世代的兴趣圈层而起，越发垂直、多元化的各个圈层正成为品牌们的掘金圣地。
02
养生不仅是自嘲
更是一种潮流的生活态度
前两年，一首爆红网络的《卡路里》让“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”成为年度金句，同时也是现实的写照。进而衍生出了“保温杯里泡枸杞”、“可乐里面加生姜”、“敷着面膜熬着夜”等等的“朋克养生”方式。对于Z世代而言，养生不仅仅是自嘲，更是一种潮流的生活态度。
Z世代的消费者对于健康和身材的