来源：FBIF食品饮料创新
曾经有媒体发布一篇文章，叫《中国年滋补历史，却孕育不出一个韩国正官庄？》，直指国内滋补文化之痛：历史悠久，但缺乏品牌。[1]
正官庄创立于年，在年韩国人参公社发布的世界红参地图中指出，正官庄在美国、中国等市场受到欢迎，目前已出口超过全球40个国家。
而我们发现，最近国内滋补养生市场也开始变得热闹起来，内问Neiwen、对方、窕里、GENBEN根本等品牌似乎正试图打破这一局面。
以传统“药食同源”为核心的食品品牌，既有历史悠久的老字号，也有表现不俗的新面孔。
产品形式更是五花八门，熬夜水、茼蒿芝麻裸蛋糕、中医望闻问切的养生咖啡.....吸引了大批年轻人打卡尝新。
四气五味·药食无界烘焙局、望闻问品本草堂
图片来源：小红书
王拉芳、限量版的时光回到开头的问题，中国需要“正官庄”这样的品牌吗？在年轻人主导的养生2.0的新消费浪潮中，品牌有哪些机会？
01
“朋克”的年轻人，爱上“传统”的中式养生
随着国民健康意识逐渐提升，养生已经成为一种流行的生活态度。从保温杯泡枸杞到熬夜水，中式养生的受众逐渐呈现年轻化趋势。[2]
据《-中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过元用于健康养生，其中18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
中式养生也随着我国“药食同源”文化的根基和国潮的崛起而被更多年轻消费者熟知。
CBNData《年轻人养生消费趋势报告》的数据显示，各大电商平台上，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素，成了95后目前最热衷的五大养生食品。
我们从小红书、微博等社交平台上搜中式养生，可以看到，年轻人的养生方式正逐步多元化，打卡养生馆、自制养生方等，让“养生”变得不再是中老年人的专属形容词。
网友不同的养生方式
图片来源：小红书截图
02
传统养生的痛点，正是品牌的新机会
硅谷风险投资人维诺德·科斯拉曾说“每一个痛点都是一个机会。”
那么，传统中式养生的痛点是什么？
一是，传统“良药苦口”的观念正在被挑战。过去，通过购买药房、中医院熬煮的膏方是很多老一辈的养生方式，但这些被统称为“中药”的产品，因其难吃，往往是被有意无意地“忘记吃”。随着年轻一代观念的变化，这样的食用方式更是让很多年轻人拒绝尝试。
二是，传统中式养生太过复杂，门槛太高。传统中式滋补，消费者如何选择适合自己的“对方”？用料、用量应该多少？原料如何处理？处处是讲究。
事实上，对于大部分需求仅仅只是日常“调理”的消费者而言，看中医、喝中药显得过于“兴师动众”。
养生，从来都是人类追求不朽的命题。然而，养生方式却是不断变化的。
预包装化或现制化的养生食品，可以满足日常的一些增补作用，但又一定程度上减轻了消费者负担。
从以古汉方中常用十六种天然健康草本制成的，日本朝日的RTD饮料“十六茶”，到以人参而出名的韩国正官庄，其实“养生理念”在食品上的灵活应用，在墙外早已开出了不同的花。
正官庄条状红参产品
图片来源：正官庄